I marchi alimentari si fanno avanti per cambiare i loro nomi razzialmente insensibili: zia Jemima, zio Ben e altri
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Un gradito cambiamento. Sulla scia diBlack Lives Matter protesta in tutto il mondoin seguito alla morte di George Floyd, Ahmaud Arbery, Breonna Taylor e innumerevoli altri, diverse aziende e marchi alimentari hanno annunciato che cambieranno nome.
La zia Jemima, che è di proprietà di Quaker Foods, una sussidiaria di PepsiCo, è stata il primo marchio a confermare un aggiornamento del moniker mercoledì 17 giugno. Attualmente, il marchio di 130 anni presenta una donna di colore di nome zia Jemima, che originariamente era vestito da personaggio menestrello, sulla sua confezione.
L'immagine di zia Jemima è effettivamente cambiata più volte nel corso della storia del marchio. In effetti, negli ultimi anni, Quaker Foods ha rimosso il fazzoletto della mamma dal personaggio a seguito di crescenti critiche secondo cui il marchio ha perpetuato uno stereotipo razzista che derivava dalla schiavitù.
Ora, Quaker Foods intende eliminare completamente l'immagine e il nome come parte di uno sforzo concertato dell'azienda per fare progressi verso l'uguaglianza razziale. I consumatori inizieranno a vedere il rinnovamento del marchio in ottobre e un nuovo nome sarà annunciato in un secondo momento, dopo la prima fase di modifiche al packaging.
Riconosciamo che le origini di zia Jemima si basano su uno stereotipo razziale, ha affermato Kristin Kroepfl, vicepresidente e chief marketing officer di Quaker Foods North America, in un comunicato stampa nel giugno 2020. Mentre lavoriamo per fare progressi verso l'uguaglianza razziale attraverso diverse iniziative, noi inoltre, dobbiamo esaminare attentamente il nostro portafoglio di marchi e garantire che riflettano i nostri valori e soddisfino le aspettative dei nostri consumatori.
Kroepfl ha anche notato che Quaker Foods ha lavorato per aggiornare il marchio nel tentativo di essere appropriato e rispettoso, ma l'azienda ora si rende conto che quei cambiamenti non sono andati abbastanza lontano.
La decisione dell'azienda è stata accolta con un enorme sostegno da parte dei consumatori. Dopo 130 anni, è ufficialmente tempo di versarne uno per la zia Jemima, ospiteTrevor Noèha detto durante una clip dell'episodio di mercoledì diLo spettacolo quotidianomentre versava lo sciroppo sul pavimento. La zia Jemima, fin dall'inizio, era un classico stereotipo della 'mammina' schiava che ha preso il nome da un vecchio personaggio menestrello dalla faccia nera.
Dopo che Quaker Foods ha annunciato l'imminente cambio di nome di zia Jemima, una manciata di altri marchi alimentari con altri nomi problematici hanno confermato che avrebbero adottato misure simili.
Scorri verso il basso per vedere altri marchi alimentari che hanno annunciato che cambieranno i loro nomi razzialmente insensibili.
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